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從618活動,家居人應該了解的消費新趨勢!

   日期:2019年6月24日        整理:佛山陶瓷網

【 www.localbms.com 】瘋狂的618終于結束。天貓“618”啓動1小時,成交量超去年10小時,過百品牌成交額超過去年“雙11”。

截至6月19日0時,京東“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元。網易考拉“618環球購物節”開跑僅101分鍾,銷售額突破去年“618”首日……

從6月初就開始的“618”電商大促在6月18日當天迎來高潮,各家電商平台均交出了亮眼成績單。

四大消費新趨勢

值得所有家居人關注

618電商銷售火爆的背後傳遞了哪些消費信號:今年各大品牌更多的是比拼新品、非主流産品,因爲普通商品,每家電商基本都有,且價格差不多。另外,價格戰愈演愈烈,下沉市場在今年618爆發,三線及以下城市消費能力被進一步喚醒……這些趨勢都值得所有家具人關注。

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“價格戰”成大殺器

進入六月,天貓、唯品會、京東等各個平台的“爆款清單”便開始頻繁在朋友圈刷屏。各電商平台使出渾身解數博得眼球,標榜自己的“低價”。

據了解,針對消費者的普遍需求,拼多多動態調整了補貼策略。同時蘇甯易購也推出了補貼政策,截至6月18日中午12點,蘇甯易購全渠道訂單量同比增長171%,在品類表現上,智能、換新成搜索熱詞。作爲“618”的發起方,京東商城在今年的補貼力度號稱最大。

各個平台在重點促銷的類目上都有不同的側重點。“隨著線上線下渠道持續豐富,價格對比成了消費過程中必不可缺的環節。我們希望通過多種策略的組合,幫助消費者省略比價環節,僅考慮商品是否實用和適用。”拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示。

毫無疑問,價格仍然是消費的推動力。但是,當它成爲電商的“規定動作”時,消費者也會對此産生審美疲勞。不過,在拼多多、雲集等新勢力的挑戰下,“價格戰”仍然難以避免。“一般來說,品牌會拿出爆款來引流,盡可能銷售一些能賺錢的産品。因爲爆款往往是不賺錢的,就搭配套餐關聯營銷。”一名電商行業資深運營人士告訴記者,價格戰無可避免,如果不參與就會拉大與對手的差距,需要在産品設計上下功夫。

02

三國殺,誰能從天貓京東口中奪食

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