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27家居建材企業年中業績點評

   日期:2019年8月27日        整理:佛山陶瓷網

【 www.localbms.com 】截止8月23日下午,金螳螂、東方雨虹、歐派、顧家、我樂家居等上市家居企業陸續披露了2019半年度報告,彙總顯示:27家企業上半年營收總額累計超588億元,營收平均增速爲16.83%。整體而言,家居建材企業1-6月份發展保持低位維穩態勢,32%的非定制企業出現淨利下滑,優質渠道和人才向定制板塊進一步集中,高端市場品質消費已成共識。

標准家具全面敗北定制家居

2019年是宏觀經濟繼續調整的一年,在消費升級趨勢下,家居業面臨新的發展機遇,但同時運營壓力增大。上周發布的全國建材家居景氣指數bhi顯示,1-7月累計銷售額同比上漲4.81%,再度坐實了行業整體僅個位數的增速現狀。

微增態勢同樣反映在本次統計的27家上市家居企業的半年報中。彙總表顯示,已公布業績的上市家居企業,營收平均增速爲16.83%至588億元,淨利潤平均微下滑0.47%至58億。其中,22家非定制家居企業的營收上漲16.54%,但淨利平均值降爲-9.05%,32%的非定制企業出現淨利下滑。規模以上的品牌尚且如此,中小廠商的境遇可想而知。

相比之下,定制家居板塊展現出絕對的優勢,我樂家居、皮阿諾、歐派、金牌櫥櫃、頂固集創5家企業的平均營收增速爲18.12%,平均淨利率增速爲37.28%,雙雙保持了2位數的增收增利喜人局面。其中我樂家居的營收和淨利潤分別增長22.94%和129.26%,業績最爲亮眼。

換句話說,上市定制家居企業憑借個性化的天然優勢和頭部企業的整體實力,成爲家居行業裏逆勢增長的細分品類,不僅蠶食了成品家具原有的市場份額,也讓傳統家具建材類商戶舉步維艱。

優質渠道向定制板塊集中

“往年的降價促銷,現在不管用了,客戶流量都在往定制店裏轉。”長沙一位原本經營衣櫃單品的終端商家趙先生說,如今不少顧客將家具店當成了“免費體驗店”,往往走訪幾個建材城或家具店,了解一些産品風格、板材類別、環保等級、板材厚度、封邊狀態的基礎常識後,還是去了定制家居店付定金。

如果說零庫存積壓、資金周轉靈活的優質商業模式,解決了傳統家居商家“賺的錢都成了爆倉的貨”的痛點,那麽,定制家居長期高位的增長態勢,和明顯分流的消費者習慣,則給了一些還在猶豫“逆勢轉型還是清盤跑路”的廠商們一顆定心丸。“非定制轉定制”的浪潮,從中小廠家逐步擴大到各地的終端經銷商隊伍,優質渠道和人才向定制板塊進一步集中。

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